本文目錄一覽：

• 1、法律開展國際市場(chǎng)營銷應(yīng)如何應(yīng)對(duì)各大宏觀環(huán)境因素的問題影響?
• 2、國際營銷調(diào)研國際營銷調(diào)研與國內(nèi)營銷調(diào)研的國際異同
• 3、企業(yè)在開展國際營銷活動(dòng)時(shí)需要考慮哪些環(huán)境影響因素?營銷案例分析
• 4、有關(guān)東南亞各國的短信國際營銷法律

開展國際市場(chǎng)營銷應(yīng)如何應(yīng)對(duì)各大宏觀環(huán)境因素的影響?

在國際市場(chǎng)上，針對(duì)個(gè)人化的何處市場(chǎng)需求，***用個(gè)人化的同國市場(chǎng)營銷，以產(chǎn)品滿足各個(gè)消費(fèi)者的法律需求為目的。企業(yè)能否根據(jù)消費(fèi)者的問題需求設(shè)計(jì)出個(gè)性化的產(chǎn)品以及人性化的服務(wù)， 已成為衡量其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的國際一項(xiàng)準(zhǔn)則。這就要求我國企業(yè)針對(duì)國際市場(chǎng)的個(gè)性化需要開發(fā)特色市場(chǎng)。

長(zhǎng)渠道與短渠道策略 商品在從生產(chǎn)者流向最終消費(fèi)者的過程中，經(jīng)過的環(huán)節(jié)越多，分銷渠道就越長(zhǎng)；反之則越短。***用長(zhǎng)渠道可發(fā)揮各層次中間商的輻射、宣傳作用，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)。但其環(huán)節(jié)多、費(fèi)用高，影響最終零售價(jià)格，會(huì)增加消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，且不利于信息的及時(shí)反饋。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化會(huì)直接影響企業(yè)的運(yùn)營和顧客服務(wù)，例如通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退等。文化和社會(huì)因素：文化和社會(huì)因素會(huì)影響顧客需求和消費(fèi)行為模式，例如年輕人對(duì)于品牌和新穎體驗(yàn)的追求等。

在眾多環(huán)境中，文化環(huán)境是影響國際營銷的核心因素，因?yàn)椋?（1）文化滲透于營銷活動(dòng)的各個(gè)方面。諸如產(chǎn)品要根據(jù)各國文化特點(diǎn)與要求設(shè)計(jì)，價(jià)格要根據(jù) 各國消費(fèi)者不同價(jià)值觀念及支付能力定價(jià)，分銷要根據(jù)各國不同文化與習(xí)慣選擇分銷渠道， 促銷則根據(jù)各國文化特點(diǎn)設(shè)計(jì)廣告。

市場(chǎng)營銷環(huán)境是一個(gè)多因素、多層次而且不斷變化的綜合體。其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在： （1）、客觀性 企業(yè)總是在特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和其他外界環(huán)境條件下生存、發(fā)展的。不管你承認(rèn)不承認(rèn)，企業(yè)只要從事市場(chǎng)營銷活動(dòng)，就不可能不面對(duì)著這樣或那樣的環(huán)境條件，也不可能不受到各種各樣環(huán)境因素的影響和制約，包括微觀的、宏觀的。

人口環(huán)境：人口是市場(chǎng)的第一要素。人口數(shù)量直接決定市場(chǎng)規(guī)模和潛在容量，人口的性別、年齡、民族、婚姻狀況、職業(yè)、居住分布等也對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生著深刻影響，從而影響著企業(yè)的營銷活動(dòng)。企業(yè)應(yīng)重視對(duì)人口環(huán)境的研究，密切關(guān)注人口特性及其發(fā)展動(dòng)向，及時(shí)地調(diào)整營銷策略以適應(yīng)人口環(huán)境的變化。

國際營銷調(diào)研國際營銷調(diào)研與國內(nèi)營銷調(diào)研的異同

然而，國際營銷調(diào)研具有其獨(dú)特性，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 國際營銷決策比國內(nèi)營銷決策更加需要充分、及時(shí)和準(zhǔn)確的信息。由于各國文化、法律、政治和經(jīng)濟(jì)存在顯著差異，國際營銷決策者不像國內(nèi)營銷決策者那樣對(duì)營銷環(huán)境有深入了解。因此，信息對(duì)于國際營銷尤為重要，稍有差池可能導(dǎo)致決策失誤。

這是由國際營銷決策不同：廠國內(nèi)營銷所致。例如，國際營銷的重要決策之一，是選擇進(jìn)入國外市場(chǎng)的方式。為了制定這一決策，企業(yè)需要了解目標(biāo)市場(chǎng)國的外匯和外資政策，了解市場(chǎng)同的勞動(dòng)力、原材料、管理經(jīng)驗(yàn)等***條件，了解市場(chǎng)國的競(jìng)爭(zhēng)狀況以及渠道模式等。這些信息在國內(nèi)營銷中一般是不需要的。

綜上所述，國際營銷調(diào)研與國內(nèi)營銷調(diào)研雖然在基本流程上有共性，但在信息需求、復(fù)雜性以及實(shí)施難度上存在顯著區(qū)別。

從市場(chǎng)營銷調(diào)研的基本原理、過程及所需要的技術(shù)和方法上看，國際營銷調(diào)研與營銷調(diào)研并無本質(zhì)上的區(qū)別。其主要區(qū)別在于：國際營銷調(diào)研要涉及由于政治、法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化方面的差異而產(chǎn)生的影響國際營銷調(diào)研設(shè)計(jì)的差異性問題，以及由這些差異性問題導(dǎo)致的對(duì)不同國家調(diào)研結(jié)果的比較問題。

與國內(nèi)市場(chǎng)營銷相比，國際市場(chǎng)營銷的難度主要表現(xiàn)在以下方面： 市場(chǎng)空間距離、語言不通、風(fēng)俗習(xí)慣不同；各國法律、政策、制度不同給國際市場(chǎng)營銷帶來很大困難，如市場(chǎng)調(diào)查困難、交易困難、貨物運(yùn)輸困難、各國對(duì)外貿(mào)易的政策、法規(guī)、制度不同、國際匯兌復(fù)雜、貨幣和度量衡制度不同。

企業(yè)在開展國際營銷活動(dòng)時(shí)需要考慮哪些環(huán)境影響因素?案例分析

企業(yè)開展國際營銷活動(dòng)時(shí)需要考慮的因素主要有三個(gè)方面：（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境。主要是各個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)收入水平和收入分配結(jié)構(gòu)問題。不同國家的收入水平差距較大，向非洲的多數(shù)國家和亞洲的一些國家，主要為農(nóng)業(yè)國，居民收入較少，購買力有限，市場(chǎng)機(jī)會(huì)不大。而印度和巴西等新興的工業(yè)化國家，機(jī)會(huì)較多。

中國企業(yè)屢遭外國反傾銷的原因有：（1）普遍***用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略：①出口增長(zhǎng)太快，影響東道國及其它跨國公司的利益；②產(chǎn)品雷同化，競(jìng)爭(zhēng)力差；③技術(shù)含量低，不能很好地滿足消費(fèi)需求；④大打價(jià)格戰(zhàn)；⑤市場(chǎng)集中，國內(nèi)同行企業(yè)缺乏合作。

一）國際政治環(huán)境 政治因素對(duì)國際市場(chǎng)營銷產(chǎn)生重大影響和制約作用，包括全球國際政治環(huán)境和東道國的政治環(huán)境。***的穩(wěn)定性、民族主義情緒和政治風(fēng)險(xiǎn)等都是關(guān)鍵的政治影響因素。例如，一個(gè)國家的政治制度、***類型和政黨體制都會(huì)影響其政策的穩(wěn)定性。經(jīng)濟(jì)民族主義是企業(yè)在進(jìn)行國際營銷時(shí)需要特別考慮的政治因素。

國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境；國際金融環(huán)境；國際貿(mào)易環(huán)境；國際技術(shù)環(huán)境。國際社會(huì)文化環(huán)境 社會(huì)結(jié)構(gòu)；語言文字；宗教信仰；教育水平；價(jià)值觀念；風(fēng)俗習(xí)慣。國際政治法律環(huán)境 政治體制；行政體制；政治穩(wěn)定；國際關(guān)系；國際公約；國際慣例；涉外法規(guī)。

有關(guān)東南亞各國的國際營銷法律

1、東道國法律對(duì)營銷的影響。由于各國法律體系極其復(fù)雜，這里只討論它們直接對(duì)國際營銷組合的影響。① 產(chǎn)品、由于產(chǎn)品的物理和化學(xué)特***關(guān)消費(fèi)者的安全問題，所以各國都對(duì)產(chǎn)品的純度、安全性能有詳細(xì)的法律規(guī)定。各國法律對(duì)包裝也有不同規(guī)定。

2、在當(dāng)前全球化的時(shí)代背景下，一個(gè)全新的戰(zhàn)略框架——國家營銷，正在被提上各國的政策議程。這個(gè)框架強(qiáng)調(diào)通過積極的國際營銷策略，有目的地積聚國家財(cái)富，超越單純的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)考量。它要求各國領(lǐng)導(dǎo)人不僅關(guān)注國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的[_a***_]發(fā)展，更要以國家使命和個(gè)人遠(yuǎn)見為導(dǎo)向，制定全球視野下的政策導(dǎo)向。

3、中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡、文萊、柬埔寨、老撾、緬甸、越南。

4、培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)方向培養(yǎng)掌握東南亞地區(qū)貿(mào)易政策和有關(guān)國際貿(mào)易法律與慣例，熟悉國際貿(mào)易流程，具有從事東南亞地區(qū)進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)工作能力的職業(yè)型、實(shí)用型專門人才。就業(yè)前景：能夠面向東南亞地區(qū)，從事相關(guān)進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)、報(bào)關(guān)、國際市場(chǎng)營銷、外貿(mào)制單等工作。也可以從事國內(nèi)相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、企業(yè)管理、營銷策劃等相關(guān)工作。

5、印尼是“萬島之國”，有1萬多個(gè)島嶼。菲律賓是“千島之國”，有7000多個(gè)島嶼。文萊則位于加里曼丹島的馬來西亞的沙撈越地區(qū)。 全長(zhǎng)4400多公里的湄公河，不僅是東南亞最大的河流，也是世界最重要的國際河流之一。它發(fā)源于中國青藏高原，流經(jīng)緬甸、老撾、泰國、柬埔寨，從越南入海，流經(jīng)國家的數(shù)量?jī)H次于歐洲多瑙河。

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